Ο Chouinard, που πριν χαρίσει την εταιρεία του διέθετε περιουσία 1,2 δισ. δολαρίων, πήρε την απόφαση αυτή με τη σύζυγο του και τα δύο ενήλικα παιδιά του. 

«Ενώ ως εταιρεία κάνουμε ό,τι καλύτερο μπορούμε για να αντιμετωπίσουμε την περιβαλλοντική κρίση, δεν είναι αρκετό. Έπρεπε να βρούμε έναν τρόπο να διαθέσουμε περισσότερα χρήματα για την καταπολέμηση της κρίσης, διατηρώντας παράλληλα ανέπαφες τις αξίες της εταιρείας. Μια επιλογή ήταν να πουλήσουμε την Patagonia και να δωρίσουμε όλα τα χρήματα. Αλλά δεν μπορούσαμε να είμαστε σίγουροι ότι ο νέος ιδιοκτήτης θα διατηρούσε τις αξίες μας ή θα συνέχιζε να απασχολεί την ομάδα των ανθρώπων μας σε όλο τον κόσμο», εξήγησε σε επιστολή του.

«Ένας άλλος δρόμος ήταν να μπει η εταιρεία στο χρηματιστήριο. Μια τέτοια επιλογή θα ήταν καταστροφική.  Ακόμη και οι εισηγμένες εταιρείες που έχουν καλές προθέσεις δέχονται υπερβολικές πιέσεις να δημιουργήσουν βραχυπρόθεσμα κέρδη σε βάρος της μακροπρόθεσμης βιωσιμότητας και υπευθυνότητάς τους», συνέχισε.

Για να καταλήξει: «Για να πούμε την αλήθεια, δεν υπήρχαν καλές διαθέσιμες επιλογές. Έτσι, δημιουργήσαμε τις δικές μας».

Οι μετοχές της εταιρείας θα ανήκουν πλέον σε ένα τραστ που εστιάζει στο κλίμα και σε μια ομάδα μη κερδοσκοπικών οργανισμών, που ονομάζονται Patagonia Purpose Trust και Holdfast Collective αντίστοιχα. Όλα τα κέρδη που δεν είναι αναγκαία για τη λειτουργία της εταιρείας θα διατίθενται, μέσω των οργανισμών αυτών, για την προστασία του περιβάλλοντος. Την εποπτεία του τραστ θα έχουν μέλη της οικογένειας και στενοί σύμβουλοι.

Η Patagonia υπολογίζει ότι θα δωρίζει περίπου 100 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, ανάλογα με την πορεία της επιχείρησης.

Η εταιρεία πουλάει νέα και μεταχειρισμένα ρούχα εξωτερικού χώρου, εξοπλισμό για υπαίθριες δραστηριότητες όπως κάμπινγκ, ψάρεμα και αναρρίχηση, καθώς και τρόφιμα και ποτά που παράγονται από βιώσιμες πηγές.

Αφότου ενημέρωσε τους υπαλλήλους της για αυτήν την κίνηση, η εταιρεία άλλαξε την ιστοσελίδα της, όπου πια δηλώνει ότι «η Γη είναι πλέον ο μοναδικός μας μέτοχος».

Σ.Δ. Ο Yvon Chouinard ( Μέιν, Η.Π.Α, 1938) είναι ορειβάτης, περιβαλλοντολόγος, φιλάνθρωπος και επιχειρηματίας της υπαίθριας βιομηχανίας. Η εταιρεία του, η Παταγονία, είναι γνωστή για την περιβαλλοντική της εστίαση. Ο Chouinard είναι επίσης σέρφερ, καγιάκ και γεράκι και αγαπά ιδιαίτερα το tenkara fly-fishing.